由于经济下行、需求疲软等,目前整个服装行业增速放缓。社会消费品零售总额仍旧延续10年以来的增速下滑势头,2016年一季度,社会消费品零售总额同比增长仅为9.7%,较2015年全年继续回落0.4个百分点。在大需求不景气的背景下,尤其是在服装市场增长放缓,男女装市场趋于饱和的背景下,童装市场的快速增长显得尤为亮眼,已成为服装行业发展的一个新兴增长领域。
郑捷表示,“到目前为止我们只推出了国民球鞋这个概念而已,安踏还没有大量的投入。”安踏将从2013年12月开始有阶段性、系统性地进行整合营销,如双11的电视广告就是一个起点。整体推广费占收入的10%~11%,将达到过亿的量级。未来将采用更加新颖的手法,包括数字营销及电商平台,精准性地把一些有效的信息传递到消费者手上。“按照通常的做法,安踏的营销费用会在销售额中固定占比,而2014年“实力无价”将是我们篮球营销费用投放的核心,应该会过亿。”