过去三年整个中国体育用品行业经过了一个全行业的衰退,未来的市场越来越难做,此时竞争对手间同质化竞争问题在篮球领域也愈加突出,对篮球优质资源的抢夺也愈加激烈。安踏痛失与其一起成长了7年的CBA,失去在国内二三线市场有着较好根基的营销平台,安踏的篮球营销战略必将做调整。安踏是个很实际的企业,对于高开价不划算的买卖必然要放弃。围绕CBA,安踏建立起了安踏专业体育的发展之。失去CBA,安踏一直在思考,安踏的篮球到底在何方。“实力无价”是其篮球战略的整体调整。
与国际品牌的战术相比,“实力无价”的过于“静悄悄”。本刊记者走访的几家安踏店,部分店“实力无价”球鞋款式不全、鞋号不全,也未见大面积的广告宣传以及店员的推荐,NBA球星代言的鞋被放在很不起眼的上,很难与安踏其他篮球鞋予以区分。不过在晋江等地区,已看见楼宇“实力无价”的巨幅宣传海报,以及相关橱窗视觉、店内陈列。包括安踏工厂、员工食堂等,“实力无价”的广告已全面铺开。